Wilhelm Diederich, de jongere broer van Gerhardt, huwt in 1878 met Hendrikje Jacoba van Baaren. In 1882 verhuist het echtpaar naar de Sint Maartensweg in St. Maartensbrug, met het foto-atelier en met moeder Niestadt. Zes jaar later gaan ze naar Schagen waar Wilhelm de winkel van zijn broer overneemt.

Wilhelm neemt zijn zoon - Wilhelm Heinrich - in de zaak en ze vestigen een filiaal in Zuid-Scharwoude (1904-1909) en later in Medemblik (vanaf 1909). Op een motorfiets, een van de allereerste in de streek, verplaatst zoonlief zich tussen Schagen en het filiaal. Later volgt een auto, ook om op locatie te kunnen fotograferen. Wilhelm Heinrich trouwt in 1903 met Maaike van Rijswijk uit Anna Paulowna. Ze krijgen drie zoons van wie er twee in leven blijven: Wilhelm Diederich (1904) en Lubertie (1914).